Упрощение управления рекламой на Wildberries: массовое редактирование через Excel
Wildberries представил новую функцию, которая позволяет селлерам массово редактировать ставки и поисковые кластеры запросов в рекламных кампаниях с помощью файла Excel. Это обновление направлено на оптимизацию процессов для продавцов, управляющих большим количеством рекламных кампаний.
Что изменилось и как это работает
Теперь селлеры могут выгрузить данные своих рекламных кампаний в Excel, внести необходимые изменения и затем загрузить обновленный файл обратно в личный кабинет. Это значительно сокращает время, которое ранее требовалось на ручное редактирование каждой кампании.
Функция имеет следующие особенности:
- Массовое изменение ставок: Доступно как для кампаний с оплатой за показы (CPM), так и для кампаний с оплатой за клики (CPC). Это позволяет быстро корректировать бюджеты и конкурентоспособность по всем активным рекламным объявлениям.
- Массовое редактирование поисковых кластеров: Эта опция доступна только для CPM-кампаний. Селлеры могут добавлять или удалять целые группы поисковых запросов, оптимизируя охват и релевантность показов.
- Управление исключениями: В кампаниях с единой и ручной ставками появилась возможность массово добавлять или убирать исключения по запросам, что повышает точность таргетинга.
- Изменение ставок по кластерам: Для кампаний с ручной ставкой теперь можно массово корректировать ставки для отдельных поисковых кластеров.
Инструкция по использованию
Процесс массового редактирования состоит из нескольких шагов:
- На главной странице рекламного кабинета выберите нужные кампании.
- В появившемся меню нажмите «Файл в Excel».
- Выберите тип данных для изменения — ставки или кластеры запросов — и скачайте файл. В файле будет инструкция, а также текущие рекомендованные ставки и статистика за последние две недели для удобства анализа.
- Отредактируйте необходимые поля в скачанном файле. Важно не изменять другие данные.
- Загрузите отредактированный файл обратно в кабинет и подтвердите изменения.
Что это значит для селлера
Новая функция будет особенно полезна для крупных продавцов и тех, кто работает с широким ассортиментом товаров и запускает множество рекламных кампаний. Она позволяет:
- Экономить время: Вместо поштучного редактирования можно вносить изменения сразу во множество кампаний.
- Быстро реагировать: Оперативно корректировать рекламные стратегии в ответ на изменения рынка или конкурентной среды.
- Повышать эффективность: Более гибкое управление ставками и кластерами способствует оптимизации рекламных расходов.
На что обратить внимание
При работе с массовым редактированием есть несколько важных моментов:
- Точность данных: Ошибки в Excel-файле могут привести к некорректным ставкам или нецелевому расходованию бюджета. Всегда тщательно проверяйте изменения перед загрузкой.
- Различия в типах кампаний: Помните, что редактирование кластеров доступно только для CPM-кампаний, а изменение ставок по кластерам — только для кампаний с ручной ставкой.
- Рекомендация WB: Wildberries по-прежнему советует запускать одну кампанию для одного товара для обеспечения стабильных показов. Если товар продвигается в нескольких кампаниях, ставки можно редактировать для каждой из них.
Наш совет
Используйте эту функцию для стратегического управления рекламными кампаниями. Перед массовой загрузкой изменений, сделайте тестовое редактирование на небольшой группе кампаний. Это поможет убедиться в корректности ваших действий и избежать возможных рисков.
