Wildberries внедрил важное обновление для всех, кто использует внутреннюю рекламу на площадке. Теперь селлеры могут отслеживать позицию своих товаров в поисковой выдаче прямо в статистике рекламных кампаний. Это изменение направлено на повышение прозрачности и эффективности рекламных затрат.
Что изменилось в статистике WB Продвижения
Основное новшество — появление детализированной информации о позиции карточки товара в поиске. Данные доступны в настройках активной рекламной кампании, в блоке «Статистика», на новой вкладке «Позиции».
Получить доступ к этим данным можно двумя способами:
- Нажав «Позиция в поиске» в столбце «Показы».
- Активировав переключатель «График» и перейдя на вкладку «Позиции».
На графике отображается, как конкретная позиция товара влияла на количество показов (как с продвижением, так и без него), а также на CTR (кликабельность) карточки.
Для кампаний с оплатой за показы (CPM) доступны метрики: доля показов, общее количество показов, доля кликов и количество кликов. В кампаниях с оплатой за клики (CPC) можно анализировать количество кликов и долю кликов.
Если в кампании задействовано несколько товаров, по умолчанию показывается статистика первого. Для просмотра данных по другим товарам их можно выбрать из списка справа над графиком. Привычный линейный график с общими показателями кампании теперь находится на отдельной вкладке «Динамика».
Зачем это селлеру
Это обновление дает продавцам мощный инструмент для анализа и оптимизации рекламных стратегий. Теперь можно не просто видеть показы и клики, но и понимать, какая позиция в поиске привела к этим результатам. Это позволяет:
- Точнее оценивать эффективность рекламных кампаний: Связывать затраты на рекламу с конкретной видимостью товара.
- Оптимизировать ставки и бюджет: Корректировать рекламные ставки для достижения оптимальной позиции, которая обеспечивает наилучший ROI.
- Улучшать органическое ранжирование: Понимать, как платное продвижение влияет на общую видимость и кликабельность.
Плюсы для работы
Главный плюс — это повышение прозрачности рекламного кабинета. Селлеры получают больше данных для принятия обоснованных решений, что потенциально ведет к более эффективному использованию рекламного бюджета и росту продаж. Это шаг к более глубокой аналитике, которая была доступна ранее только через сторонние сервисы.
Наш совет
Мы рекомендуем регулярно анализировать данные о позиции карточки в поиске. Используйте эту информацию для тонкой настройки ваших рекламных кампаний: экспериментируйте со ставками, отслеживайте изменения в позициях и их влияние на показы и CTR. Это поможет вам найти идеальный баланс между рекламными затратами и получаемым результатом.
